Un packaging performant pour booster ses ventes
A la fois un outil de communication, d’informations, de conservation et de différenciation, le packaging est une variable incontournable du marketing.
La compétitivité grandissante associée à la saturation des marchés, aux normes d’étiquetage, aux préoccupations environnementales, aux usages et attentes des consommateurs, le placent plus que jamais au cœur de la stratégie de marque pour fidéliser et attirer les consommateurs.
Un bon packaging doit pouvoir répondre aux ambitions suivantes :
- contenir des informations simples, claires : composition, valeurs nutritives, mode d’emploi…
- être ergonomique, pratique, adapté à la nature et au mode d’utilisation du produit (dispositif d’ouverture)
- en adéquation avec l’image de marque
- écologique et recyclable
- être esthétique et innovant (formes, couleurs, matériaux…) pour se démarquer de ses concurrents dans les linéaires
Le packaging peut être décisif dans le processus d’achat du consommateur.
Il doit capter son attention, le séduire, le convaincre… Renforcer sa confiance via les informations communiquées, faciliter l’utilisation du produit…
Car « Le consommateur doit savoir quoi acheter et pourquoi il va acheter dans les 15 secondes… sinon vous l’avez perdu » (Parisa Zander, auteure américaine).
Vous souhaitez changer le packaging de votre produit ?
LDB Mica Research se tient à votre écoute. Pour vous proposer des méthodologies sur mesure et mettre en place des tests de packaging adaptés à vos problématiques, contactez-nous.
